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哈弗F7x弄潮轿跑SUV市场正当时

www.0073651.com  SUV汽车网  2019-06-05 10:28:26

沿着旧地图,一定找不到新大陆。

进入2019年,中国汽车市场正发生着结构性的变动。一方面,车不好卖了。与此前动辄?#36735;?#25968;的增长相比,2019年车市的整体?#38470;?#19981;仅没有得到缓解,反而有进一步加重的趋势。另一方面,买车的人变了。“90后”车主占比从2016年占中国乘用车市场的18%,迅速扩大至2018年的42%。更?#34892;?#19994;专家预测到2025年时,“90后?#27604;?#32676;将占整个市场规模的54%,成为汽车消费的绝对主力军。

 

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在此背景下,把握汽车市场发?#26500;?#31243;中所带来的新机遇,探索新兴细分市场,挖掘90后人?#21512;?#36153;偏好,成为各大品牌突围的关键。对于“聚焦SUV产品”战略的哈弗品牌,敏锐捕捉到市场变化及“90后“人?#21512;?#36153;特点后,推出一系列新的战略举措及重磅新车,助力品牌销量的稳定增长。无论是在其“走出去”的全球化战略中,还是依托F系的推出,不断深入年轻化、智能化和科技化的品牌形象刷新中,旗下全新旗舰车型——首款轿跑SUV哈弗F7x的到来,都将成为其浓墨重彩的一笔。

 

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开辟新?#38477;?全球化战略再提速

随着中国汽车市场增长趋势放缓、SUV热度减退以及合资品牌价格的不断下探,自主品牌面临的市场压力陡增。在哈弗品牌看来,只把眼光放在国内市场绝不是一个长远之策, “销量突破500万辆的成功泛舟”,也不及“全球市场真正的大海汪洋”,全球化才是哈弗品牌乃至整个企业未来发展必须走的方向。哈弗品牌曾如此向外界勾勒其关于哈弗全球化的蓝图,即“哈弗5-2-1全球化战略”——利用5年时间,实现单年销量200万,成为全球专业SUV第一品牌。基于此,哈弗不仅在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发?#34892;?为打造有全球竞争力的产品提供了领先的技术支持;同时还在硅谷设立了新技术孵化实验室,与国际科技巨头合作,进行最前端的超级技术研发。

 

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6月初,哈弗全球化战略再提速,长城汽车位于俄罗斯图拉州的全工艺整车制造厂正式投产。这也是中国车企海外首个涵盖四大工艺的整车制造厂。哈弗F7作为中国汽车品牌首款全球车率先下线并在俄罗斯上市,预计下半年,哈弗F7x?#27493;?#21152;入哈弗品牌“全球车”的行列,在俄罗斯生产和销售。其背后彰显了长城汽车向海外市场拓展,标志着长城汽车海外制造能力的全面落地,及其全球化迈入新阶段。

 

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哈弗的全球化战略不仅?#24615;?#30528;拓展海外市场的重任,更寄托中国品牌?#20013;?#31361;破向上的美好愿景。在哈弗看来,对于中国品牌价值而言,国际化是一个必然的出路,在未来的发展中,哈弗将?#20013;?#25171;造有全球竞争力的产品,不断练?#22270;?#39533;全球市场的能力,成为真正的“中国SUV品牌全球领导者”。

打造极致体验,做最懂90后的产品经理

“90后”?#19981;对?#22534;买爆款,催生了各种网红奶茶、网红餐厅,但“90后”也?#19981;?#29305;立独行,小众牌子大行其道,穿衣不能撞衫、包包不能撞款,甚至最臭的鲱鱼罐头、最难喝的崂山白花蛇草水等等,只要是高趣味、有调性的产品,都可能成为“90后”?#20998;?#30340;对象, “开心就好”是他们购物的唯一标准。

 

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放在车市也是一样的道理,对于座驾的选择,“全部都想要”和“个性才够味”成为“90后”们?#27492;?#30683;盾?#20174;?#21512;理的标准。近年来,轿跑SUV以其跨界的外观设计、运动感的内核成为了年轻消费者既能彰?#36828;?#29305;品味又能满足挑剔眼光不会错的选择,赢得了众多年轻消费者的青睐。作为SUV市场的领军品牌,哈弗当然以灵敏的洞察力察觉到市场风潮所向,用最懂90后的产品经理——哈弗F7x“圈粉”90后,以强大的产品实力和最具性价比的配置重塑轿跑SUV细分市场格局。

 

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在产品力的打造上,哈弗F7x不仅展示了哈弗品牌最先进的全球化设计基因、最新的智能科技成果、最严苛的生产制造工艺,以及最高的运动性能表现和安全配置,更彰显了哈弗对未来的智能汽车产品的思考和布局。哈弗F7x凭借“14万价位唯一搭载L2级自动驾驶技术的轿跑SUV”以及“15万价位唯一百公里加速进入7秒俱乐部的轿跑SUV”,作为轿跑SUV阵营内,追求极致和超越期待的存在。

 

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?#23548;?#19978;,轿跑SUV这一概念车型曾一智?#32531;?#21326;品牌成员垄断。因为价格原因,不少年轻消费者曾经只能对其望而却步。近年来,不少自主品牌都推出了轿跑SUV,这一细分市场正在逐渐被挖掘。而只有“真正懂消费者”的产品才能脱颖而出。哈弗F7x以极致的产品实力及三个版本 11.99万~15.49万的亲民定价,表明对年轻消费者的最大诚意和尊重。

 

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年轻化品牌营销,“走心?#27604;?#20851;系更近

有了为90后年轻人群量身打造的极致产品,如?#31283;謾?0后”感知并认同,则是哈弗需要面对的又一重要课题。事实上,去年8月开始,随着F系车型的陆续推出,哈弗品牌誓将通过“与年轻人玩在一起”的上市发布会实现品牌焕新战略目标的思路和打法已非常明晰,无论是F系成都的潮流轰趴还是F5三里屯露天泳池派对,?#21482;?#26159;F7跨界综艺,哈弗F系的每一次出场,都让人眼前为之一亮。此次,哈弗F7x作为赋能品牌、创造年轻?#31361;?#20215;值的一张王牌,在营销和沟通层面自然更是全力以赴,将“年轻化”的品牌营销推至新的高度,实现与年轻群体的再次同频共振。

 

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瞄准全新细分市场,定位“AI极智轿跑SUV”的哈弗F7x,着眼于与众不同的年轻消费群体,以独有的产品魅力和创新的沟通方式,吸引真正?#34892;?#35201;的用户。从新年第一车、X新物种等标签话题的悬念打造,再到一系列书信体、文艺范海报的露出,让我们在看到一个越来越具备“种草”能力的哈弗背后,一整?#23376;?#38144;创新、流量沟通、粉丝运营等商业策略的遍地开花。在哈弗F7x上市发布会的?#25165;?#19978;,前所未有的为一款新车定制三场发布会,先后混搭电子音乐节、跨界游戏IP、瞄准体育营销,分别满足颜值控、科技?#22330;?#24615;能派等90后细分人群的明显需求偏好,?#20013;?#24320;展三波上市营销。哈弗用三场标新立异的“?#20004;?#24335;”发布会,完成了F7x极智潮玩版、极智科?#21450;妗?#26497;智运动版的上市,以极致的精?#21152;?#38144;,锋指年轻细分市场,实现了品牌信息的精?#21363;?#36798;和舆论声量占位。

 

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顺应消费趋势的积极尝试,哈弗F系的推出,正是为年轻而来,通过系列?#20013;?#30340;IP活动,获得年轻人的关注和认同,拉近消费者情感距离,引发共鸣,并最终赢得年轻细分人群市场。哈弗F7x以精准人群定制打法,玩转IP跨界,一?#26410;?#29992;自己的?#23548;市?#21160;证明,年轻人的目光在哪里,哈弗F系就出现在哪里。

不管市场环境如何变化,中国车市,其实还是那个中国车市,变了的是数字,不变的是消费者对好产品的?#29616;?#38754;对全球化的趋势和市场环?#36710;?#21464;化,中国汽车业企业需要有战略的眼光,积极?#24403;?#20840;球化和年轻化,更加走心的产品和营销来满足新的需求。哈弗F7x手握“指南针”,用一记漂亮的“极致产品+极致营销”组合拳,实现“90后”同频共振,取得近两个月的实力霸屏,在国内汽车市场,?#30772;?#19968;轮轿跑SUV的极?#36335;?#28526;,成为自主品牌勇闯新兴细分市场的典型样本。

 

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   来源: 作者:不详 编辑:?#39029;?/a>
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